企业如何做好移动营销?
企业如何做好移动营销?
01移动营销比例不断上升
中国互联网络信息中心近日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。与十年前相比，2006年中国互联网普及率为10.5%，而截至2016年为53.2%。与此同时，我国的支付手段也在发生改变，以支付宝和微信为主的移动支付也渐渐替代传统的现金和银行卡。未来的中国营销市场也必然以移动营销为主。企业要早作准备，合理分配预算，积极部署移动营销方案。02移动营销改变行业分布
以淘宝、天猫为主的电子商务对实体店产生重大冲击，同样，移动营销也将改变营销行业的整体分布。智能手机普及为消费者提供更多便利的选择空间，这也为移动营销带来巨大的流量。与之相对的则是广告商的投入，也渐渐的从传统的PC广告渐渐过度到现在的移动广告+PC广告共存。移动营销已经不知不觉的改变了整个行业的分布。03App成为移动营销先锋
在目前的移动流量当中，70%以上的集中在包含微信、QQ、微博等app上。流量的集中也吸引大量广告的入驻以及企业营销策略的转移。其中最常见的莫过于大量自媒体、微信公众号、企鹅订阅号的兴起。无论是通过已有app(微信、QQ等)，或者企业自身app，通过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地点、合适的场景，看到合适的广告信息。04移动广告RTB竞价投入
RTB(Real Time Bidding)实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。中国移动广告市场RTB日益成为广告投放的主导模式，多盟、有米、芒果、木瓜移动等众多国内移动广告公司均已推出了实时竞价广告交易平台(Ad Exchange)和需求方平台(DSP)。05大数据定位用户更精确
移动营销后台数据通过分析受众的特征、消费爱好、生活方式、上网习惯等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息实行精准的投放，从而达到提升营销效果的目的。具体表现在以下三点：1.精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品;2.精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感;3.精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开展更精准和更实时的营销推广。
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