今日头条自建站用模板帮您解决落地页困扰!

卖贝商城 2017-06-28 09:23:12 342

　　做落地页太难怎么办?

　　没有落地页设计师怎么办?

　　落地页效果很难保障怎么办?

　　不知道落地页如何做优化怎么办?

　　今天，头条建站用模板帮您解决这些困扰!

　　今日头条建站，是一款专门服务于今日头条广告主的免费落地页制作工具，为了降低制作成本，提高投放效果，头条建站在应用模板上持续发力。目前已上线招商加盟、家装、汽车、房产、教育培训、本地服务、婚纱摄影、电商等8大行业的模板，涵盖线索收集、应用下载以及品牌展示等多种使用场景。

　　并且头条妹66在头条Lab科学实验室对家装行业进行了模板实验，通过A/B test，收集用户反馈数据，用真实的数据和科学的方法，遴选出了高转化的建站模板。

　　下面，我们以其中一例实验为说明进行优化解说。该落地页经过连续7天的测试，通过考核落地页转化成本发现，优化后的落地页表单成本下降61%，电话收集成本下降70%。

　　优化概览

　　优化过程及技巧

　　1.头图：品牌logo、突出福利政策

　　头图是用户看到的第一个信息，要用简练的文字或图片突出页面主要内容并抓住用户眼球，留住用户。

　　对比过去落地页的转化数据，发现头图露出优惠政策露转化更好，能从一堆信息中凸显出重点。而品牌logo的露出，可以增加品牌背书，增强用户信任感。

　　2.导航：信息分类

　　原落地页共有7屏信息，通过增加导航进行信息分类优化(活动介绍、品牌优势、工艺展示和合作品牌)，节省了页面空间。

　　tip：落地页保持在3-5屏为最佳

　　3.活动介绍：精简文案

　　活动文案从图片改为文本组件，把100多字精简到71个字，并用红色加粗字体突出活动优惠。

　　而且导航首页即显示活动介绍和在线预约，突出重点信息，其他的信息(如，合作品牌等)被置后或放入其他导航页内。

　　4.表单优化：增加计数器、删减字段、采用精简样式

　　表单字段由3个删减为2个，减少填写成本，再辅以提交表单的计数来刺激用户填写;在样式上采用了精简样式，减少页面空间。

　　tip：表单字段控制在3-4个，填写字段越多转化率越差

　　5. 电话拨打按钮：“立即拨打”改为“VIP热线”

　　电话拨打的转化成本下降70%，提交按钮的文案优化或多或少会有正向效果。之前还有发现表单提交的按钮优化案例：将按钮文案由“提交”改为“发送您的需求”，转化率提升25.6%。

　　6.增加在线咨询组件

　　增加目标转化的多条路径。除了增加在线咨询组件，提高转化，我们还在每个导航页面里增加了表单提交，通过增加线索收集的入口，来提高转化效果。

　　tip：转化入口是否持续可见，需要具体问题具体分析，短篇幅不需要持续可见;长篇幅页面可以尝试持续可见，但尽量还是保持页面在两屏以内，毕竟这可能会引起用户反感。

　　结论

　　1.首屏精简信息，落地页最佳呈现3-5屏信息

　　文案、表单字段和样式、没必要的图片进行精简，信息过多也可通过导航多页面来实现页面信息归类。

　　2.线索收集目标突出

　　可以通过设置表单计数、按钮悬浮等实现表单目标凸显;设置电话拨打、在线咨询固定悬浮试目标凸显;还可通过布局组件，实现多目标固定悬浮等设置。

　　3.转化入口持续可见未必好

　　转化入口是否持续可见，需具体分析，短篇幅不需要持续可见;长篇幅页面可以进行持续可见，但尽量还是保持页面在两屏以内，以防引起用户反感。

　　4.落地页与素材匹配，保持色调一致

　　多用背景设置，布局组件进行页面排版;多用应用组件，如，文章头部、文章列表组件，让落地页更原生

　　后记

　　本次实验对12个头条建站落地页同时进行，涵盖家装行业周年活动庆、品牌微官网、活动报名表、预约设计师大咖等使用场景。本篇文章仅分享了其中一个成功的案例结论，并总结出4大干货帮您解决广告投放的最后一公里。