关于今日头条广告账户怎么出价的设置预算问题
关于今日头条广告账户怎么出价的设置预算问题
在预算和出价方面，今日头条也是很有个性。先看个账户：
今日头条广告培训教程：头条广告怎么出价和设置预算?
上面这条广告计划，日预算500，实际投放期间总消耗9.27元。第二条广告计划日预算100000元，总消耗20291.39元。
从上面两条广告计划，可以发现两个问题：第一，今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。第二，日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。
和广点通和百度竞价类账户的预算设置大相径庭，新投放的账户或者新的广告计划，今日头条的预算设置一定要大，最少日预算要达到100000元。因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，例如1万元的预算，理论上应该分配100万次的展示，但后台可能分10-20次给，这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少，相当于第一次分配的只有10万的展示。当量少的时候，CTR(点击率)会稳定的慢，CTR稳定慢会让计划的Ecpm没有竞争力，Ecpm没有竞争力后台分配的流量又会继续减少，进入一个恶性循环(注：ecpm高低决定了系统的流量分配，Ecpm=CTR*出价，广告平台最终目标都是利益最大化，竞价类平台按CPC计费，广告平台同样的展示分配到Ecpm高的计划，能获得最大的利益)。另外当一个广告计划每天只有几十的消耗，其投放的数据是没有任何参考意义的，用于分析数据的模型也不够准确。高预算能够帮助迅速提高账户权重。如果对量级要求不是很大的，可以将计划的日预算调低到50000。
设置了高预算的账户另外一个特别需要注意的是，要实时关注账户的消耗和转化情况。笔者就经历过，两条广告计划在2小时候内消耗13W多，最后带来了几百个激活，发现时为时已晚只能迅速关停计划，导致当天成本飙升。在今日头条投放系统会出现一两条广告计划突然起量的情况，如果不幸计划的点击激活率低、转化效果不好的话，会拉升当天的整体成本。这个时候就需要实时关注到账户的变化，及时调整。
一般今日头条的出价，ios 1.5-2元左右，安卓在1元左右，在账户跑起来后，随时调整，点击率高的素材可以适当调低价格，ecpm也会比较有竞争力，能够兼顾量级和成本。点击率低的素材，如果点击激活率高的话可以适当提高出价，争取更多的曝光，获得更多的量。如果点击率低且点击激活率低的素材，则一定要调低出价设置关闭广告计划。
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