今日头条信息流广告创意如何做到让用户想象出自己置身其中的场景呢?

卖贝商城 2017-06-25 17:45:32 426

　　这里其实隐藏两层含义：

　　1、从用户角度出发，让用户认为与自己有关

　　这是信息爆炸的时代，大家通常都会忽略与自己无关的讯息。若人们不认为“与自己有关”，就无法被打动。因此，与其对多数人喊话，倒不如针对特定对象加以说服，成效更高。

　　例如下面的创意：

　　普通版

　　高级版

　　同样是对头条用户推荐信用卡定制，当用户在浏览广告时，突然看到自己所在城市名，显然会更能吸引注意，这个创意也因为加入{地点}这样一个会根据自己实际所在城市动态变换的词包，与用户产生了更强的关联。而且“仅限{地点}”这样的词语，更能体现出用户的限定专属感。

　　同样的方法还常见于以下区分安装平台的游戏类文案：

　　一种是对游戏本身属性的描述，一种是点出玩家安装平台，配合上安装平台定向，针对性地投放某一种文案。

　　以“普通”的写法来看，由于用户无法获得共鸣，可能只会觉得：“噢，所以呢。”不但看不懂，而且记不住，所以就不了了之。若能写出高级型的标题，就能让人置身其中，更加被吸引注意想要了解。

　　2、化抽象为具体，文字视觉化，能让对方能够想像出实际的使用画面

　　在标题中强化产品可以创造的感受，让读者想像出具体画面。

　　假如是一种食物，它闻起来是什么味道?尝起来的口感如何?是轻是重是软是硬?看上去五彩艳丽，还是简约素雅?

　　假如是一个游戏，它能创造什么样的体验?是“千万别让男朋友知道这款游戏”还是“练了几个小号还想重玩一次”?“

　　用文字的力量让用户参与其中，开始想像(体验)你的产品，将你所描述的画面深植脑海，让他们跟你一起冒险，透过你的鼻子闻到香味，或者经历到你的感动。

　　重点是体现两个方面：

　　A.尽量具体，避免抽象的表达

　　B.营造画面，引发用户共鸣

　　创意的本质不是设计文字，而是设计文字给用户制造的感受。

　　比如要体现APP能指导搭配技巧，光说“街拍达人强力推荐”就没有“衣服穿得对，省下整容费 ”这样的描述更能打动用户。

　　为了让用户直观感受到体重秤的精准，如果光是简单描述精确到xx克，用户其实是没有具体感知的，但如果说“一杯水可感知的重量”，则用户更有直观的感受。

　　例如以下借贷广告的创意：

　　同样要体现借钱快的特点，普通的标题从产品本身的角度出发，充当授权者的角色，而高级标题会从用户的体验出发，直观体现借钱快的优势。

　　如何让创意更加具体呢?可以是产品特征的具体化，可能是画面描述的具体化，也可能受众细分的具体化。

　　比如，一个免费wifi的app，单从产品特征来看，可能有“一键连接、免费上网、热点众多”等多个优点，具体制作创意的时候，如果把所有优点都放在一起告诉用户，用户的接受度其实不高，因为信息量过载，且画面营造不充分，这个时候，如果代入具体的使用场景，例如玩游戏、追剧等，用户更能脑补画面，例如：

　　以上方式都是去抽象化的表达，而高级版更加具体有画面感，这样的创意也更能打动人心。

　　创意是一个人在跟成千上万人进行沟通，能否让他们认真把你的话听完，按照你说的去做，就是衡量一个创意好坏的标准。我们应该做的让创意变得更容易被用户感受到，而不是变得更加费解。别等到中华词库都枯竭了，才想起最初的出发点。