信息流广告能否精准地实现智能推荐和分发?
信息流广告能否精准地实现智能推荐和分发?
百度首页那个留白的搜索框，一度被奉行“少即是多”的极简主义者赞美。在移动端，百度延续了搜索的优势，占据移动搜索市场80%以上份额，现在手机百度这块流量入口的处女宝地开放给专业机构媒体和自媒体。
从今年6月份至今，在手机百度App、百度浏览器首页等位置接入信息流内容后，官方数据显示信息流内容的流量实现20倍的高速增长。百度把人们感兴趣的新闻、资讯、广告、视频等直接推送到首页位置，先期注册的5.6W媒体和个人百家号获得了第一波流量红利。笔者预测，百度首页信息流还会智能推送地图、贴吧、音乐等信息，信息流内容或许只是“下酒菜”。
我在《为什么广告模式是互联网公司的救命稻草?》一文中输出一个观点：最优秀的互联网平台都是(数字)广告平台。现在各大资讯端卖力兜售信息流广告，头条90%收入就来自于信息流广告，美国社交广告业务中信息流广告也超出了240%年增长率。众所周知，百度广告收入此前是关键词竞价排名、品牌推广等为主，接下来会延续到信息流广告。
Feed流广告业务爆发，是时势使然。现在满大街的人都低着头看手机，广告主的投放重点也集中在移动端;但移动广告是个大坑，注意力极端碎片化，流量费和获客成本越来越贵，只有把广告内容直接定向推送目标用户的手机里，唤醒他，“喂!这就是你想要的信息!”才能保证广告的有效转化。
信息流广告也是系统智能化推荐的内容，因此谁家的平台流量曝光大、谁家用户标签体系更准确更齐全，谁就会成为广告主争相投放的主场。与广点通信息流投放封闭式社交圈子不同，百度信息流广告则是开放式的流量曝光平台。
信息分发2.0应用到移动营销的场景是这样的：近期经常搜索减肥方法的美女，在手机百度中看到是系统推送的运动及健身信息;近期搜索怀孕的美女，在移动百度首页得到的是母婴阶段的内容，以及奶粉、儿童服装领域的信息流广告;用户在下班后乘车回家时，会提前推送附近餐馆的打折信息。用户在点击后直接跳转到商家的官网或广告落地页、App等。对用户而言，此时的广告就不是商家的推销，而是一条有用的资讯。
移动平台智能投放的原生广告，已经开始让“广告内容化”、“投放定向化”、“广告交互化”让用户更愿意消费，这与过去企业靠广告战、补贴战盲打试错、烧钱豪赌去做市场、做运营，有着云泥之别。
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