企业的问题不是广告能解决的!
企业的问题不是广告能解决的!
广告，是国家经济的晴雨表，有点夸大，但对于从事广告销售的人，一点都不夸大，随时能感触经济的脉搏!
广告人是半个经济学家，不夸张，卖广告的人接触很多行业客户，与不同行业和层面的人打交道，思维是立体化的，接触信息是多元的，能捕捉不同渠道信息，广告销售人是吃“百家饭”的人，用俗语理解，就是“跑江湖”。
罗斯福总统这句“不做总统，就做广告人!”，激励了成千上万的人投入广告业，从此，广告行业成为了一个荣耀的行业，也是辛苦，劳累的行业。既要强壮的身体，又要超群的智慧，还要口才和坚强韧性的性格!
广告用创意，通过画面、声音、文字让人接触不同产品，改变消费行为，促进社会产品流通，这看似只是一种经济环节的一环，但意义远远不止这些;广告，后真正能改变和影响的是人的思维和深度，可以达到教育和启发思想的层面!
一支漂亮和唯美的广告，可以让人舒心愉悦、激情四射，激发人深层的正能量;一则公益广告，可以改变社会的精神面貌和慵懒环境，激发人内心对弱小和贫穷的怜悯和同情;如今广告已是生活的一部分，别烦，当做艺术，很多好的广告胜过大片，可以悦容和养眼!
罗斯福上位时，美国经济处在低迷，很多人迷茫在生死边缘，精神恐惧不安，找不到信仰和生命的归宿，什么行业可能激发所有人的精神状态。广告可以，因为面对是大众，只要改变内心，就可以让激情精神产生共鸣的气场，然后互相感染!
市场总监总会问，广告这么牛，是不是什么都可以做到，比如只要客户做广告，就可以解决企业所有问题，那是“四不像”的市场总监，广告行业甲方乙方人员的鱼龙混杂，是这个行业悲哀沦落到“指鹿为马”“没饭吃就吃肉”的悲惨境地!
▎广告不是营销，没有销量义务!
中国经济处在阵痛和转型期，虚拟经济虚火太旺，实体经济萎靡不振，广告行业同样受巨大影响!广告属于第三产业，服务行业，不直接创造财富，却可以为创造财富的行业创造财富，实体经济才是广告行业的命根，实体经济不景气，广告业直接萎靡!
跟过很多直客，经济不景气，他们想到快减少成本的是广告预算，可做不可做的事，在困难的时候，都会选择不做或者少做!钱，成为了广告预算中僧多粥少的抢手货，媒体和广告人，想尽一切办法来抢客户的预算，每一分钱都要达到效果，成为了目前很多广告主精细的算盘!
技术的发展，让广告背负了太多的功能，“互动宣传、扫码促销、点击收费、注册转换!”“爹娘姐”都做的事，现在全部都想通过广告来解决;“客户竞争、数据造假、暗箱盛行、啥人都能做品牌总监、老板唯数据论!”，这些已经把广告行业搞得“四不像”了!
问过一个前辈，做了几十年电视媒体，他感触深的是，“中国广告人不专业、恶性竞争、把客户搞糊涂，再把自己搞糊涂、不知道广告核心作用是干什么的、把营销跟广告混在一起!”。前辈不是思维老了，是现在年轻人趋利意识，利用技术夸大了广告的环节功能，没有真正让广告的核心作用凸显，“把白酒”当药用，把“牙膏当薄荷糖吃”，不是聪明和创意，是癫狂!
一个做大数据营销的朋友，DSP平台，DSP就是一个广告平台而已，但是他们为了抢客户，抢市场，跟很多客户承诺“转换率、销量、注册量!”，这个广告平台解决不了广告主这些诉求，DSP的核心功能就是“展示”和“点击”，这就是广告功能!
至于消费者有没有点击，能不能产生注册购买行为，谁能保证，没有人能保证，跟消费者“心情、时间点、及时场景、素材画面、促销内容”诸多因素相关。作为广告平台，完成了产品对受众的“告知、知名、产品和品牌曝光”，广告功能也就结束了，再延续和强求要达到其他功能，就是“强词”。
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