什么是否定关键词?否定关键词有什么价值?否定关键词的分类

卖贝商城 2017-05-27 15:55:06 337

　　一、什么是否定关键词?

　　否定关键词也称为否定匹配，它是关键词的基本匹配方式之一，是账户操作层面的概念。有分“否定关键词”和“精确否定关键词”，前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。以百度凤巢账户为例，否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可进行设置。

　　二、否定关键词有什么价值?

　　否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率。

　　短语否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

　　精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

　　注意，否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。

　　三、否定关键词的分类

　　在实际工作中，我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。

　　1、可预见性：根据产品及目标人群定位，你要了解你得产品，了解目标人群，将无效人群排除在外，完成首轮否定关键词设置。比如你是做妇科医疗的，像儿童，预防，招聘，药，胶囊等等，和你的医院无关，就没有必要去让这样的词展现。

　　2、不可预见：根据百度后台的关键词工具，可以查看那些词不是目标客户，针对性过滤;拓展渠道是搜索词报告，这也是容易想到的、直接的渠道，否词的时候要联想下，根据出现的这个词，还有可能那些无效的词需要去否的，比如，搜索词中出现健美操，你要联想下，运动这样的词是不是也要否。