品牌起跑线营销策划
品牌起跑线营销策划
1、选词：参考了三个因素选词：旺季主推项目;关键词检索量;关键词自然排名结果;具体操作如下：
a：生成该账户在过去30天内的搜索词报告(非关键词报告)，查找出含品牌的搜索词，展现量降序排列;
b：结合主推项目及账户内被集中点击的关键词，选择展现量较大的关键词;要比客户实际购买的关键词词数多，方便后期筛选;
c：参考百度指数或者百度统计里面所有来源;看下筛选出关键词的检索量，因为之前的展现是基于账户的，对比检索量是追求数据跟精准有参考性;
d：看下筛选出来关键词的搜索结果，如果结果主推的官网不在，或者是他们旗下其他网站，则重点建议使用;
2、创意：
a：网页频道创意注意点：网页内容主要凸显行业地位、历史、口碑及市场实力;短链接显示相关主推业务;右侧主写荣誉资历等
b：知道频道注意点：问题短链建议咨询客服整理汇总实际客户在咨询过程中关注的点设置问题及答案;
c：新闻频道注意点：结合20周年庆，凸显优惠标题;近企业新闻为推广软文，连接对应到新闻页面;
展现呈现：
品牌起跑线：
数据对比：客户2015年6月20日广告品牌起跑线上线;对比下前后的推广数据，可以明显看到，搜索结合品起、百科效果显著提升;
仅从商桥监控到的转化数据来看，相比使用前提升59.42%，消费投入没有很大变化，但效果明显提升;
对于目前好些在使用百度推广的客户而言，因为行业竞争激烈的加剧，点击成本的增加，选择合适自己的产品做整合营销是很有必要的，且会达到1+1》2的效果!
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