行为定向广告的运作模式
行为定向广告的运作模式
行为定向广告(Behavior Targeting Advertising)是指通过某种技术手段，深入观察网站访客的行为，准确的把握访客的特征，根据访客的行为特征反映出访客的需求，根据访客的需求与偏好，把广告投放给具有这些行为特征的人看。只有满足这种行为特征条件的人会看到该行为定向广告，不满足的人是看不到的。
在具体的运作中，行为定向广告通过广告测试投放来发掘潜在需求族群，通过时间、空间、访客的信息诉求等因素来制定具体的广告投放策略，然后再进行终的行为定向精准广告投放，从而达到在同一时间访问同样的一个网站，对于不同的访问者，弹出来的广告也完全不同的效果。这些广告均是访问者所感兴趣的，所带来的信息正好抓住了其大脑里面一直对之很敏感的神经，从而能产生更多的点击，进一步形成购买行为。
在应用行为定向广告时，应当与内文匹配模式和人口数据匹配模式相结合，利用三种模式的不同效果，根据产品或服务所处的不同阶段，将三种模式混合使用并有所突出，如在初期为建立品牌知名度主要采取内文匹配模式与人口数据匹配模式，为提高广告的效益，寻找目标客户而主要采用行为定向广告。
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