中国网络广告市场年度监测报告
中国网络广告市场年度监测报告
事件：近日，艾瑞咨询行业研究一部发布了《中国网络广告市场年度监测报告》，对2016年中国网络广告市场进行了盘点，主要内容如下：一是2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%;二是移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为75.4%;三是电商广告份额占比30.0%，首次超过搜索广告位列;四是信息流广告规模325.7亿元，占总体网络广告份额的11.2%，超过视频贴片广告;五是网络广告市场持续增长，但增速有所放缓。
点评：一是核心数据如下，其中阿里巴巴超过百度位居。
二是信息流广告大热，视频和短视频信息流广告高速发展。视频和短视频信息流广告得到高速发展。
三是网络广告收入占五大媒体广告收入近七成。2016年，中国网络营销收入逼近3000亿元，在五大媒体广告收入中的占比已达到68%;同期电视广告收入1049.9亿元，在五大媒体广告收入中的占比接近四分之一。
四是网络广告市场规模达2902.7亿元，移动广告规模占比首超60%。2016年中国移动广告市场规模为1750.2亿，同比增长率达75.4%，远远高于网络广告市场增速。预计到2019年，移动广告市场规模将接近5000亿。
五是电商广告首超搜索广告居首位，信息流广告增势迅猛。
六是信息流广告市场规模为325.7亿元，仍处于快速发展阶段。
七是电商网站广告份额达30.0%领跑，社交广告份额上升明显。
八是电商媒体超搜索引擎居首位，多媒体类型市场份额有所增加。
九是在线视频行业规模达622.4亿元，同比增速54%。
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