网易有道广告投小马过河原生广告推广运动——案例分析

　　网易有道广告投小马过河原生广告推广运动——案例分析

　　投放策略

　　1.确认教育培训客户

　　智选平台整合优质的教育培训类媒体以及门户网站，形成具有竞争力的媒体圈，客户可以选择包括沪江网、无忧考网等优质的行业网站进行站点定向投放(ST)，时间确认目标消费者，把海量的PV变为咨询、注册，并提高小马过河在目标人群中的品牌曝光量。

　　2.增加注册量降低成本

　　在后续的投放中，VIPABC进行了更加深入的合作。

　　通过人群定向技术(RT)定期整理广告推广数据，将点击过广告、阅读过英语学习相关文章(CT)、有注册意愿等潜在学员进行重定向，并配合VIPABC的品牌推广计划，由专业的创意设计师设计广告，展示不同的广告物料，定制更加精准的个性化方案。

　　3.提高成功率

　　有道词典，是智选独有的媒体资源，词典的用户与英语培训需要的用户群的基本上完全吻合，因此，为了提高小马过河注册成功率(真实去参加培训课程的学员比率)，智选择有道词典的高转化人群绑定在各大门户网站，在与同行竞争时优先展示广告(Looklike)，根据客户反馈，词典用户的绑定后引入的用户质量非常好，注册成功率远远超过之前的期望值。

　　4.移动端：原生广告

　　选择合适英语类app，进行原生广告投放。 设计与app内容相似的广告物料，让用户点击了解并产生后续行为。使得小马过河在潜移默化的广告推广中获得实际有效的广告效果。

　　? 整体营销成果：

　　PC端达到了预定目标。提高整体ecpm，从而用以低单价换取更多展示。日转化数和转化率提升，并且后续意向咨询增多。

　　怎样在竞争中突围?——与国内外的综电商商城路线相似，多路夹攻难以突围;多元化发展，导致现金流紧绷，举步维艰。

　　怎样提高推广宣传效益?——SEM、网盟投放难以优化，要么客单价太低，要么率太低，千篇一律，投放优化不专业，ROI一塌糊涂。

　　怎样锁定目标客户?——中国有5.64亿网民，分散在268万个网站里，没有大数据处理能力，怎样挖掘数据，精准定位人群?

　　电商行业背景

　　电商行业解决方案

　　订制专属访客数据

　　智能动态重定向

　　只为效果付费

　　量身定制专属样式

　　通过加载智选跟踪代码，建立客户专属数据库，利用有道智选技术和强大的人群数据库进行人群分析和定位。

　　有道产品覆盖2亿以上人群，其中80%为20-30岁，具有强大消费能力的中高端人群，与客户的需求高度重。其中惠惠是国内规模大的第三方导购平台，拥有国内各家电商网站的商品信息数据资源，也为网易有道智选DSP服务于电商行业的创新了优势。智选DSP更能够利用机器学习技术自主学习主数据特征，找出有道人群库中相似人群，以增加新客户。

　　有效的动态重定向(DynamicRetargeting，DRT)技术，对未产生订单但存在需求的访客进行二次营销，真正为主降低成本。

　　首先，智选DRT智能出价技术根据用户行为推测营销价值，依靠大数据机器学习模型，进行高精度点击率预测、用户率预测，从而智能、实时调整媒体出价，为主节省每一笔经费，提升ROI。

　　其次，智选DRT动态创意技术根据用户历史行为推测用户兴趣，个性化的向用户推荐商品。智能选取佳创意模板，并动态渲染高互动性的创意，提升点击率和率。

　　再次，基于惠惠网强大的抓取分析技术，智选DSP针对电商行业开拓性地在国内推出自动商品库抓取，动态创意的投放全程无须客户制作物料。基于惠惠网的大数据技术，自动抓取商品，并追踪价格变化，尽大可能的提升客户接入效率并降低中小客户的对接技术门槛。

　　后，智选DSP更为大客户配备了专属的创意优化师，融客户网站定位、风格和品牌形象，设计专属高契度的动态创意模板，提升的品牌形象及投放效果。

　　电商行业应该只为有效果的付费，网易有道智选DSP针对电商行业推出CPS,CPA,CPC及CPM等不同的推广计费方式，使客户在保证盈利的情况下扩大用户规模，网易有道在不同行业的电商推广中都表现出了明显的技术优势，与客户作，互惠双赢

　　融某客户定位和品牌形象，考虑网站的整体风格，采用活力橙和清新绿的用色，更搭配flash动态形式，帮助主提升点击率和关注度。

卖贝商城更多商品介绍：钻石珠宝网站设计购物商城网站建站模板免费试用     爱汽车热销软文营销    至顶网新闻源推广