陌陌新广告到底让谁认识“我”?

　　陌陌新广告到底让谁认识“我”?

　　其实，陌陌新投放品牌广告的“点睛之笔”就是后六个字：“用视频，认识我”，而这其中更是有两层含义。

　　层含义就是让现在还不了解陌陌，或者以前用过现在没有在用的潜在用户群体，通过使用陌陌在2016年开始上线的视频直播、短视频等功能，重新认识一个主打“视频社交”的全新陌陌。

　　众所周知，陌陌一直以来都有投放品牌广告的“传统”。从2014年到现在，陌陌保持着每年一部品牌广告大片的节奏，而每一次品牌广告投放也都意味着陌陌品牌定位的改变或者重大产品功能的上线，例如2016年投放的“动物体”品牌广告，就是为了配合刚刚上线的直播功能，而这次陌陌2017年全新品牌广告显然是为了将刚刚进行全新升级的品牌主张“广而告之”。

　　实际上，就在3月底率先更新发布了全新的品牌LOGO，在保留原有LOGO定位标识、对话气泡、眼睛元素的同时，启用了红黄蓝三原色渐变的设计，整体新品牌标识更显年轻、富有生命力。同时，伴随这次品牌升级，陌陌也提出了新的品牌主张“视频社交，就在陌陌”。

　　另一方面，陌陌从2013年上线至今，其产品几经更迭，品牌也在这个过程中多次转变，但是仍有不少用户仍然对陌陌的认识还停留在几年前的印象。这些固有印象当中既有“约炮”这样的偏见标签，也有“陌生人社交”这样过时形象，更有许多用户对陌陌的印象和认识并不具体和明确。

　　所以，陌陌这一次不仅大肆在地铁站、公交站、出租车、以及各大影院大肆投放广告，就是希望能够持续的品牌动作和密集的广告轰炸，一举扭转用户对于陌陌的偏见，重新认识一个已经在过去几年完成全新蝶变的陌陌。

　　第二层含义则是鼓励现在陌陌的用户，通过多短视频和视频直播功能来展示真“我”。从四则视频广告片的主角选择上也可以看到，陌陌选择的广告片主演既不是当红大明星，也并不是颜值出众的著名网红，而是像每一个人身边的具有社交需求的普通人。而从广告片里呈现的内容来看，他们的生活丰富多彩，也处在不同的生活场景当中，而通过视频直播和短视频功能，则让他们能够更加全面真实的展示自己。

　　因此，我们看到在陌陌上有许多怀揣各种“技艺”的普通人，有唱歌、跳舞、脱口秀的，也有弹古筝和唱传统京剧的，更有热爱健身、游戏、旅游等各种生活方式的人们在通过短视频或直播的方式记录和分享自己的精彩生活，以此来结交更多好友，拓展自己的社交圈子。每一个人都可以通过视频展示自己精彩的一面，而这正是陌陌所主张的“视频社交”的理念。

　　那么，哪类用户群体又是陌陌广告片当中的“我”?从四则视频广告里的主人公来看，陌陌显然仍然一如既往的瞄准了90后甚至更年轻的用户群体。实际上，年轻人始终都是社交平台上为活跃的群体，腾讯的社交帝国之所以如此稳固就在于，虽然其用户规模庞大，用户群体复杂，但却始终是年轻人的阵地。而对于陌陌来说，其一直以来的用户群体都是年轻人，因此虽然陌陌品牌广告每年主题不同，传达的品牌信息也不同，但是传播受众却始终如一的没有变过，无一例外全部都是瞄准年轻群体。

　　某种意义上来说，陌陌正在用视频重新定义和改变当下年轻人的社交方式，以往用户在平台上进行社交主要靠个人资料、生活照片来判断，而现在陌陌则希望用户“用视频”的方式来“认识我”。所以，陌陌在今年4月开始这轮广告投放当中其产品诉求方面其实相当明确，就是直截了当的鼓励当下的年轻人们通过在陌陌上使用短视频或视频直播的方式进行“社交”，记录分享自己的动态生活，展示具魅力的真我，而这不仅是广告片的创意初衷，也是陌陌大规模投放这轮全新广告片的重要出发点。

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