什么是行动广告?行动广告的现状
什么是行动广告?行动广告的现状
行动广告的定义
行动广告目前还没有一个被普遍接受的定义。 对其进行定义，不妨先参照一些其他相关概念。美国移动营销协会(2003)将移动营销定义为：对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。移动营销是随时、随地都能够带来即时、直接、交互沟通的一种亲身渠道，概而言之，就是透过移动渠道来规划和实施想法、对产品或服务进行定价、促销、流通的过程。
然而，行动广告和移动营销还不是一回事。IMAP(2003)将行动广告定义为“使用移动媒体来传送广告讯息，鼓动人们购买产品和服务的商业活动”。该定义强调了购买却没能充分表达广告的含义。
再看美国营销协会(2003)为广告提供的定义是：“特定的广告主通常以付费的方式透过各种传播媒介，对商品、服务或观念等讯息进行的非人员介绍和推广。”行动广告定义为：透过移动媒体传播的付费讯息，旨在透过这些商业讯息影响受传者的态度、意图和行为。
行动广告(Mobile Advertising)是指透过行动电话、或其它无线行动装置为媒介所发送的广告讯息[1]。
行动广告的现状
许多人认为行动广告与网络广告息息相关，不过目前全球计算机仅8亿台，相较之下手机高达40亿支，加上高阶智能型手机日渐普及，以及极度个人的使用模式，也成为行动广告业者亟欲拉拢的对象。
2008年行动广告的预算约为22亿美元，不到整体广告产业的1%，不过随著电视等传统单向性媒体的广告效益渐失，也有不少业者将个人化、具有互动性的行动广告视为明日之星。54%的日本手机用户会收到行动广告、法国则有62%、西班牙更高达7成以上。而根据统计，日本也有高达44%的手机用户会对接收到的广告做出回应。
行动广告的形式包括横幅广告、手机游戏、行动电视的置入性营销等，不过大宗仍属简讯发送，约占9成比例。首个使用短讯息做为广告营销的案例，为芬兰1家新闻供应商，在2000年透过发送头条给订阅用户的方式，顺便替公司赞助商进行宣传。
不过近年来许多广告代理商，透过追踪电话用户的上网习惯来进行营销分析，引起隐私权争议。目前美国官方仍未对该领域作出规范，产业代表美国行动营销协会(Mobile Marketing Association)设有相关纲领，却坦言产业变动太快，规范已经不敷所需。
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