验证码广告的计费方式

　　验证码广告的计费方式

　　作为一种新形式的网络广告，验证码广告的计费方式可以按照一般网络广告的计费来进行，但由于其输入的特性使得一种新的计费方式诞生，即按照输入次数计费。验证码广告的计费方式有如下五种。

　　(一)按照展示次数计费

　　这是目前常用的一种网络广告计费方式，这种方式统计简单，但是统计出来的数据不能与受众人数完全对等，数据可靠性不大。

　　(二)按照点击次数计费

　　通常在验证码框内会有广告产品的企业网站的链接，当受众因被框内信息吸引或者不小心点击到验证码广告的内容时，画面就会跳转到相应的网站上。这种计费方式较按照展示计费的单价必然要高出许多，因为受众很少会主动点击验证码广告，原因有两个：其一，受众不知道点击验证码广告可以跳转到广告对象的的网站;其二，广告除非具有绝对的吸引力否则受众不会进行点击。受众在不知情的情况下点击验证码广告是无意之举。这种计费方式无疑是偏向广告主的，因为如果受众看到广告却没有点击他的目的达到了且不需支付任何广告费用。为了增加点击量，验证码广告附近，可以对受众进行提示，比如说“点击此广告，前去观看”。这种计费方式对于广告创意提出了新的挑战。当然，网站为了提高点击量，可以使用杀手锏，对点击广告的部分用户予以奖励。

　　(三)按照销售额计费

　　这种计费方式的单价应该是众多计费方式中昂贵的，因为它要求用户必须要点击广告后并且产生购买行为。众所周知，影响消费者产生购买行为的因素是纷繁复杂的，如消费者的需要、兴趣爱好、经济实力、职业、购买习惯以及产品的价格、功能等众多因素，当然也包括广告宣传。但是广告对销售的影响有时候是很弱的，因此这种计费方式很难被网站或者验证码广告代理公司接受。这形式当然只适用于具有电子商务业务的公司。这种计费方式完全将利益的天平倾向广告主一方，因此很难被网站或者验证码广告代理公司所接受。其实也是要视情况而定，当某个品牌实施极大力度的促销活动时，商品的性价比极高时，网站和验证码广告代理公司就可以同意采用此种计费方式，因为那时候消费者有众多理由去支撑他产生购买行为，例如某著名品牌准备在双十一时在线上举行声势浩荡的促销活动时，网站和广告代理公司就可以同意。这种计费方式将企业的广告费与企业利润紧密的联系起来，在一定程度上降低了广告主的广告投入的风险，深受广大电商企业的喜爱。

　　(四)按照正确输入次数计费

　　这是一种全新的计费方式，目前来说它专属于验证码广告。这种计费方式对广告主和网站主或者广告公司来说都是十分公平的，按照正确输入计费，而不是按照输入计费是为了防止网站为了增加输入次数而提高验证码识别难度而影响用户体验。这种计费单价应当会高于按照展示计费低于按照点击和销售额计费。

　　(五)按照ip地址数量计费

　　这种计费方式较有利于广告主，可以防止重复计费的产生，而且广告的接受次数必然要高于ip地址数量，广告主自然很乐意采用此计费方式，由于ip地址的数量低于正确输入次数，因此此计费方式的广告单价要高于按照正确输入计费，当然低于按照点击和销售额计费方式。

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