广告文化定位的内容
广告文化定位的内容
广告文化定位就是寻求人们的群体期望和文化价值认同。它包括两方面内容：①公众接触、接受广告以认同广告与其所含文化;②厂家、广告商从精神上把握社会群体期望或文化和继承，并进而超越自身所在群体、所指群体的心灵期望与文化传统。前者大家较为熟悉，姑且不论，单就后者而言，广告作品本身似乎也包含着两种价值尺度，即广告既要体现制作者对所处群体或文化圈的人文价值观念的认同选择，又要渗透和氤氲着制作者的这种价值尺度对所传播对象群体或文化圈的文化价值观念的感受、判断、意愿与追求等等。广告制作者这种依靠传统文化的哺育和熏陶，体味所传群体或文化圈，外化自身情感的主观感受能力，是一种文化能力，是将一种文化、一个时代的心灵和情感色彩，体现在广告创意之中。马克思说：“作家绝不把自己的作品看作手段。作品就是目的本身;无论对作家或对其他人来说，作品根本不是手段。”广告亦是如此。
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