零售广告的类型 零售广告的优缺点
零售广告的类型 零售广告的优缺点
从零售商作广告的目的看，零售广告有两种类型:
1、商品广告。
零售商作这类广告是出于吸引顾客快速前来购买商品。这类广告是告之消费者商店提供的商品的特征，如新商品、品牌、质量、价格等;或者告之消费者商店对某些商品优惠销售，使消费者感到物超所值，吸引消费者迅速前来购买，也使商店在短时期内提高销售额。
2、声誉广告。
零售商作这类广告是出于企业长期发展的考虑，目的是让消费者知道本企业与竞争者相比所具有的优势和地位。这类广告告之消费者本商店是购物的好地方。零售商通过这类广告建立本企业的形象，或者在某一方面与其他商店相比所具有的优势，如是时肇商品的领导者;价格低廉的领导者;商品广泛、选择机会高的领导者;服务优秀的领导者等。
商品广告与声誉广告相比，商品广告推销的是商品，而且从速为好;声誉广告则惟销的是商店，以长远为目标。
零售广告的优缺点
优点：
(1)传播范围广，可以吸引大量的公众(POP广告除外)，零售商在大型促销活动中常常使用;
(2)可供选择的媒体较多，可以与其它促销方式有效配合;
(3)零售商可以控制信息内容，而公关宣传的内容很难被零售商所控制;
(4)广告内容的生动活泼及表现方式的灵活多样，容易引起公众注意;
(5)因为广告使顾客在购物前就对零售商及其产品和服务有所了解，这使得自助服务或减少服务成为可能。
缺点：
(1)广告主要是采用大众媒体，受众广泛，信息量有限，零售商无法针对个别顾客设计广告内容;
(2)许多广告的投入较大，中小型零售商承受不起;
(3)许多媒体信息覆盖面广，超出了零售商的商圈范围，致使零售商的广告费用有一部分浪费掉了;
(4)如果所采用媒体的广告较繁杂，零售商的广告很容易被淹没而难以引起公众注意;
(5)一些媒体需要一段较长前置时间来安排广告刊登，这不利于配合零售商临时促销活动的开展。
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