广告音乐的形式
广告音乐的形式
在广告创意中，为品牌进行广告音乐的创作主要分为两种形式：
一种是专门性的为一个广告作品创作一首广告音乐作品，为广告进行专门性的配乐工作;
另一种是在已有的音乐作品中，为广告作品选一首音乐作品与之搭配。
作为品牌，在广告音乐的运用上，要找出音乐和品牌(产品)的共性，如百事在原来郭富城为其演唱的《蓝色魅力》就和百事的蓝色CI(企业形象识别系统)视觉形成了共同点，同时郭富城音乐的动感性和流行性又与百事的年轻元素不谋而合，再如万宝路电视形象广告音乐的风格就是“轻快奔放”的，这种风格的音效就和万宝路这种产品特性达到了某种一致，这就使得广告从意境上和消费者在听觉感观上产生了一种共鸣。当在品牌(产品)中找出与音乐的共性，就可以利用音乐本身的优势进行品牌传播达到借风扬帆的效果。但同时名歌和流行歌作为品牌和产品的广告歌曲来用时，它们的运用就像名人在广告中的作用一样，虽然可以达到名人效应，但歌曲本身的生命周期和他的受众群、美誉度也同样决定了品牌和产品在考虑选用音乐时要对音乐的听众，音乐的生命周期是正在流行、还是已经流行、还是将要流行，音乐的传播范围等进行研究，这是针对在为广告作品选音乐作品时的考虑与安排。那在为广告创作广告音乐时，就必须先熟知品牌的特性，品牌消费者的特性等等要素，然后再根据这些要素再进行广告音乐的创作，总的说就是广告音乐在创作时要与品牌所要传达的信息一致，要有利于品牌信息的阐述。
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