新浪微博粉丝通投放优化

卖贝商城 2017-04-19 11:27:33 299

　　新浪微博粉丝通投放优化

　　与传统广告不同，粉丝通等很多网络广告都是要在投放的过程中不断调整优化，才能达到较好的投放效果。以粉丝通为例，主要优化以下几个方面：

　　1、出价策略

　　以目前推广较为普遍的CPM为例，如果选择的广告受众人群相对广泛，则可以从较低价格起竞价，看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。终会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于出价。

　　2、投放维度

　　创建广告需要确定目标用户是哪些人。我们可以根据推广产品的不同，在设置广告计划时要找准相关粉丝，如自己的官微粉丝和相似粉丝中进行，还能设定地域、性别、年龄等属性进行，多种方式组合，找到精准的目标用户，并将其覆盖。

　　3、微博文案

　　情感+优惠+美图，提升广告互动的可能性。

　　微博出价与广告质量度息息相关，质量度好、互动率高，粉丝通出价越低，因此如何通过文案提升粉丝通的整体广告投放质量度就显得异常重要。不同于传统广告，微博粉丝通这种原生广告的内容往往要么有用，要么有趣，要么有料，不仅不会让人反感，而且还会引发用户兴趣，可能让用户进一步转发分享。

　　大致优化流程如下：

　　尝试降低出价寻找边界成本;

　　增加预算，时时监测数据;

　　停止消耗，分析失误原因;

　　适当提高出价，提升互动效果。