市场营销学（第4版）崔译文，邹剑峰，马琦，陈孟君作者介绍、内容简介、图书详情、目录
内容简介
《市场营销学》自2013年出版以来，前三版都受到了广大师生和营销管理工作者的支持和厚爱，在口碑和市场销量两方面都取得了理想的成绩。师生们一致认为该教材内容新颖，案例丰富，将经典的市场营销体系与营销的实际工作过程相结合，就新的营销思考和实践提供了及时的展示，注重培养学生的营销技能与创新精神，切合高校和企业对市场营销创新性应用型人才培养的实际需求。《市场营销学（第4版）/高等院校应用型规划教材》的结构设计和写作风格都非常适合学习营销学的初学者。用简单易懂的组织结构和写作风格，平易近人又让人兴奋的呈现方式介绍了营销经典理论和营销前沿内容。本版内容的实例和理论讲解均深入且富含意义，有助于学生将营销学与生活相联系，帮助其理解。此外，该教材精心设计的移动互联网扩展资源既可以给教师提供丰富的课堂教学资源，又方便教师在课堂或课后对学生进行测试及实训，使学生在实践中加深对知识的理解。
作者简介
暂缺《市场营销学（第4版）》作者简介
图书目录
第四版前言
第三版前言
第二版前言
前言
第一章 开门的钥匙——认识市场营销
第一节 理解营销的内涵
第二节 树立正确的营销观念
第三节 认识企业营销工作
第四节 认识营销组合工具及营销过程
第二章 寻找价值——扫描环境捕捉机会
第一节 理解营销环境的内涵
第二节 分析宏观环境
第三节 分析微观环境
第四节 分析消费者行为
第三章 发现价值——市场调查
第一节 市场调查的内涵
第二节 市场调查方式
第三节 市场调查方法
第四节 调查问卷设计
第五节 调查报告撰写
第六节 大数据时代的市场调查
第四章 选择价值——目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 识别目标市场
第三节 定位
第五章 创造价值——产品开发与管理
第一节 产品开发
第二节 产品管理
第六章 建立价值——品牌决策
第一节 品牌与品牌资产
第二节 品牌决策
第三节 品牌设计
第七章 量化价值——定价策略
第一节 定价的流程
第二节 定价的策略
第三节 启动及应对价格变更
第八章 传递价值——分销策略
第一节 认识分销渠道
第二节 分销渠道的模式和结构
第三节 分销渠道激励与控制
第四节 分销渠道变革
第九章 传播价值——促销策略
第一节 设计整体促销组合
第二节 广告策略
第三节 销售促进策略
第四节 公共关系策略
第五节 人员推销策略
第十章 提升价值——营销新视角
第一节 体验营销
第二节 水平营销
第三节 新媒体营销
第四节 大数据营销
参考文献