国际广告是什么意思?国际广告的基本策略
国际广告是什么意思?国际广告的基本策略
国际广告概述
所谓国际广告是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。它是以本国的广告发展为母体，再进入世界市场的广告宣传， 使出口产品能迅速地进入国际市场，为产品赢得声誉，扩大产品的销售，实现销售目标。
在国际市场上做广告或进行推销活动，其基本活动规律与国内市场是相同的，有些做法也是通用的。但由于国际市场的环境比较复杂，各个国家的经济发展水平不同和民族文化习惯不同，他们对广告所持的态度也各不相同。例如在美国，各个公司都把广告作为市场经营活动的一项重要决策;而有的国家则把广告当作一种经济上的浪费。所以，在制订国际广告计划时，就要了解各国的具体情况和对广告的不同态度，采取相应的做法和策略。
国际广告的基本策略
(一)国际广告的形式策略：
1、标准化策略与差异化策略
2、 形象广告策略与产品广告策略
3、 满足基本需求策略与选择需求策略
4、 推动需求策略与拉引需求策略
(二)国际广告的内容策略：
1、以强调情感为主，还是以强调理性为主;
2、以对比为主，还是以陈述为主;
3、以正面陈述为主，还是以全面陈述为主;
4、广告主题是长期不变还是经常改变。
(三)国际广告策略的实施过程中应注意的几个问题：
1、广告策略应强调定位攻心。
2、注重广告策划，精选广告语;
3、提高广告媒体的利用效率。
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