in—house广告公司的行为的行业自律规范
in—house广告公司的行为的行业自律规范
我国《广告法》将广告主定义为：“本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。”由此可见，无论是广告主下属的广告营销部门，还是in—house广告公司，“自行或者委托他人设计、制作、发布广告”都是合法的。换言之，媒介衍生广告公司的行为，既要遵守我国广告管理法律、法规，又会受到它们的保护。既然如此，那么我国广告管理法律、法规对广告代理公司行为约束的所有条款与规定，都适合in—house广告公司，对这些条款、规定，后者都将无条件地执行与服从。
此外，对in—house广告公司的管理主要体现在用行业自律的方法去规范它们的行为。其一，力促in—house广告公司提升专业化水平。in—house广告公司被人诟病的是其构成人员的专业素养不够、运作专业化程度低下。为此，广告行业组织应有组织、有计划、有步骤地通过专业培训等方法，提升其构成人员的专业素养和专业化运作能力，使其能够真正担负起为广告主进行营销策划的重任。
其二，依托广告主提高独立运作能力。in—house广告公司之所以做不出大创意与大制作，关键在于视野局限与思路限制。要改变这种状况，好的办法就是走出去，到中国广告市场乃至世界广告市场，去开阔视野与眼界，去拓展创新思维。要做到这一点，就是要in—house广告公司不能老是盯着眼前这“一亩三分地”，而应该将自己做强做大，不仅代理本企业的广告业务，更应该去承揽大广告主、大品牌的广告业务。in—house广告公司一方面能够依托著名企业“大树底下好乘凉”，另一方面则可以全面提升自己的实力，以独立面目走向广告市场，参与市场竞争。
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