广告附文的具体表现内容及广告附文的存在意义
广告附文的具体表现内容及广告附文的存在意义
广告附文的具体表现内容
(1)品牌名称;
(2)企业名称;
(3)企业标志或品牌标志;
(4)企业地址、电话、邮编、联系人;
(5)购买商品或获得服务的途径和方式;
(6)权威机构证明标志;
(7)特殊信息：奖励的品种、数量，赠送的品种、数量和方法等。
广告附文的存在意义
(1)对广告正文起补充和辅助的作用。
(2)促进销售行为的实施。当广告的标题、正文和口号已经使目标消费者产生了消费的兴趣和渴望时，如果在广告附文中表现了商品的购买或服务的获得的有效途径，使得他们能以直接的方式、短时间之内得到商品，消费者就会乘着兴趣产生消费行为。因此，广告附文可形成一种推动力，促进消费行为的加速完成。
(3)可产生固定性记忆和认知铺垫。在附文部分具体地表现品牌名称、品牌标志，使得受众对品牌的记忆固定而深刻。这个固定性记忆和认知铺垫，可以用品牌效应和企业形象来说服消费者产生消费。
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