展示类广告投放素材优化过程遇到的问题及如何处理分析

卖贝商城 2017-04-08 07:29:41 288

　　广告投放素材是展示类广告在投放过程中不断优化调整以致用户获取质量提升的必要条件。素材是否具有足够的吸引力，能否促使潜在客户与广告产生首次互动，是决定广告投放效果的比较重要的前端因素。为了使每个初次接触到展示类广告投放的同学掌握其操作过程并快速上手分析优化，更为了使具有一定展示类广告投放经验的同学能够拓展优化思路，现将投放过程中的优化分析思路，优化过程遇到的问题以及如何处理这些问题拆分作分析和整理。

　　1. 投放产品的选择

　　初次投放无数据积累客户

　　对于此类大多数的新进客户，首先应与客户接口人做积极沟通：

　　1)热销商品(站内销量Top10)?

　　2)主推商品(站内Top10)?

　　3)客户与站内互动较多的商品(浏览量，收藏量，分享量等等)?

　　有投放数据积累的客户(未产生订单)

　　在投放一段时间，各项数据量有一定积累后，但未产生任何订单，此时需要从另一方面去考虑如何挑选投放产品：

　　客户与站内互动较多的商品(浏览量，收藏量，分享量等等)

　　通过第三方数据可分析出产品详情页的浏览量和跳出率等相关数据。

　　有投放数据积累的客户(产生订单)

　　对于已经产生订单的客户，通过一起发后台可导出出单商品名称和相应数量等一系列数据，将此部分数据提取分析后不难找出可作为后续推广的选品。