今日头条广告用户可投放哪些广告?今日头条广告投放与用户属性分析
今日头条广告用户可投放哪些广告?今日头条广告投放与用户属性分析
一、截止2016年3月每天有4500万人使用
4.5亿人安装了今日头条，每个月至少9800万人使用，每个人每天平均打开7次头条，每人每日平均使用57分钟。
二、精准定向广告投放，让广告主的预算花的值
基于大数据挖掘，可以实现性别、年龄、兴趣、手机、时间、地区等多纬度定向定投放广告。
三、后台灵活操作，实时数据报表
直接在今日头条的广告投放后台上制定广告投放策略，随时查数据，及点击广告的用户画像。
一、移动新媒体广告“牛”在哪里?
1、手机端已是媒体平台
2016年，中国智能手机用户超过7亿。在拥有消费实力的城市人口中，恐怕已经很少人不用手机上网看新闻、炒股、玩游戏了。2016年，中国移动互联网用户已经占到网民的86.8%以上，70%以上的用户通过手机浏览资讯，平均每天浏览时间超过3小时。
移动新媒体时代，拥有手机用户就是拥有大的市场。
2、《今日头条》的精准算法
创立于2012年的《今日头条》是移动新媒体的佼佼者，目前已经拥有2.7亿用户，其中台州活跃用户就超过15万人。
今日头条媒体号刘秀光认为《今日头条》的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)关心的东西。
用户只要使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算，然后每隔5分钟给出用户模型。
“用得越多越懂你”，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到优化。
3、你想上哪就上那
有了这一强大的技术基础，通过《今日头条》投放的广告每条都可实现智能、精准、高效。
《今日头条》还推出的免费开通“头条号”和“我要上头条”活动，自媒体用户、企业、商家也可以通过自己的头条号组织宣传，共享《今日头条》庞大的用户群，而不再需要花大量的精力去培育订阅用户。
有了海量的新闻源、订阅读者，还有头条号用户，《今日头条》可以精准覆盖中高端消费人群，让广告主实现“我要上谁就上谁”的梦想。
二、用户可投放哪些广告?
1、开屏广告，让人人难逃
《今日头条》拥有2.4亿用户，每天开屏用户3500多人、超过1亿多人次。
开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。
为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏3小时以上才会投放。
开屏广告按日计算费用，选择或不同省、城市价格各不相同。
2、固定位置(CPT)，我的地盘我做主
《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，在浏览页面推送出落地页(图片)、图文、文字链等多种形式的广告供用户选择，这些广告一般都是随机展示。
为满足部分商家对定向投放广告的需要，《今日头条》还推出按日收费的固定位置广告，即用户选择各城市频道的固定位置(一般是靠前的第4屏)进行投放。
CPT具有独占性、强暴光的特点，按日计算费用，十分适合商家开业、房产开盘、展览开幕、项目招商等。
3、按展示量竞价(CPM)，快速覆盖用户
《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。
CPM采用关键词竞价的方式，由平台根据设定的地区、对象随机推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。
4、按点击收费(CPC)，有效果才付费
在网络广告中，常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是有效的精准投放模式。
按点击收费更加适合销售类的汽车、网店、招商和平台推广商家。
5、个性化推广，客户自由选择
除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打，甚至按注册、购买的按效果付费等。
三、案例分享
《今日头条》新媒体广告推出后，受到广告商家的热情支持，一些品牌商家借助新媒体的力量，获得可贵的市场回报。
【旅游】：去年国庆期间，珠海长隆海洋世界，去年国庆期间投放开屏广告，仅2天展示1625万人次，景区人气暴满。萧山市旅游局2014年国庆前夕，以软文方式推广当地景，然后链接活动页面，仅数个小时展示超过3万次、点击2000多次，导引大批假日游客前来。
【房产】：今年3月，保利地产北京兴泰项目开盘，他们选择开屏广告定向投放北京地区用户，当天展示53万人次，点击1.65万人次，项目持续热销30多天。
【汽车】：2015年5月，广本奥德赛选择首屏第四位投放视频广告，当天展示数高达42万人次，吸引1.24万人点击、4808人收藏、350人转发，企业按预算节约广告费23.7%;
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