原生广告投放的6个要点

卖贝商城 2017-03-23 09:52:10 298

　　原生广告投放的6个要点

　　现在，媒体和广告不再迎合传统媒体的推广标准，纷纷斥巨资开发适合投放原生广告的智能平台。想要做好原生广告，以下6个要点也许能为你提供帮助。

　　一、以动态消息为基础的原生广告

　　有效的原生广告是以动态消息为基础的，Facebook和Twitter上的点赞设置就是例子。

　　品牌商在平台上发布“赞助贴文”(sponsored stories)，经用户好友点赞后，贴文会出现在用户页面上，用户可以看到点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。这种设置，会越来越积极地调整平台的显示特点，在摆脱平台原本僵化特质的同时，确保用户能享有优质的阅读体验。

　　Facebook和Twitter的模式值得我们借鉴，即把广告嵌在主页消息里。原生广告除了能对传统的广告衡量指标——如参与度、点击量等加以补充，还能解析与每个用户相关的广告内容，为深入分析创造了条件。

　　原生广告与社交媒体的结合，将会成为业界直白的营销方式之一，使移动广告发生翻天覆地的变化。

　　二、在精准营销与大众广告间寻求平衡

　　尽管潜力巨大，原生广告仍面临着几大挑战。例如，开发本土化、定制化的内容。无论广告多么有创意、多么成功，绝大部分品牌终还是要有一个庞大的受众基础，才能将经济效益大化。

　　如何在精准营销和标准化大众广告之间保持平衡，势必会对原生广告的发展形成另一个挑战。广告商需要时刻记住，原生广告的核心目的是为用户提供完美流畅的广告体验，而不是用花言巧语唬住他们。

　　三、即使是软文也要明确标注品牌

　　一些原生广告评论者称，如果消费者能读到一篇信息丰富的品牌软文，却意识不到这是篇软文，就能为品牌形象加分。但是，明确标注品牌名称可以提升产品在读者心目中的可信度。如果人们知道这篇文章是在写赞助商，而且里面有信息可以参考，他们说不定就会点开看看。

　　对消费者而言，如果牌子标得很清楚，就更能打消他们心里的疑虑，道理很简单：诚实的品牌商不止会讲引人入胜的故事，他们还会信心十足地展示出自己的Logo。

　　四、直接点：将品牌作为推文故事的主角

　　消费者的心态和大家普遍的认识有所不同。一篇品牌推广文章，只要讲的故事和消费者有关，就可能会被他们接受。

　　《纽约时报》刊登的一篇原生广告就是个好例子。这篇广告重点宣传快餐品牌Wendy’s卖的食物新鲜，品质好，在文内打出广告语“食品鲜又快：出了农场上餐桌”(“Fresh Food Fast: From Farm to Fork”)，摆明了自己就是个不折不扣的广告。

　　有意思的是，这样一篇赤裸裸的原生广告还是吸引了一大批消费者，甚至对Wendy’s原本不感冒的人也动了心。原因在于，广告以有趣的故事作为包装，故事情节勾起了读者肚子里的馋虫，也让他们能先了解了产品特性，再决定买不买。

　　在不久的将来，原生广告会变得和电视广告等传统推销形式十分相近，电视广告始终将品牌作为整支广告的核心，原生广告则把品牌作为推文故事的主角。那些一味地重视自我推销，把自己包装得酷似新闻的广告，读者已经不会再买账了。

　　五、优先描述产品细节

　　早期的原生广告都会在博客、文章页面或是网站主页的广告栏出现，而如今的原生广告则主要是靠Facebook等社交媒体上的赞助贴文来赚取流量。

　　这一招很成功，因为这样的发布方式，不仅不会影响广告的宣传功效，而且媒体在Facebook可以直接发布产品链接，提升转化率。但除了确保读者可以流畅地阅读外，广告商好能在文章里优先描述产品细节。

　　六、重视移动通讯领域

　　虽然数字营销所用的传统平台没能在移动端大获成功，但原生广告却在这里挖到了金矿。这是因为在移动通讯领域，品牌商和消费者之间能以新的、令人兴奋的方式交流互动，擦出火花。

　　Snapchat和Kik这样的聊天软件，试着推出了一些有料又有趣的原生广告，已经初见成效。如今对于原生广告在移动通讯的发展机遇，避而不谈，或是提前叫停，似乎都过于草率了。

　　在接下来的两到三年间，借助商家、媒体和社交媒体的紧密合作，原生广告产业有望扫除推广内容周边的灰色地带，实现进一步扩张。