网络广告投放CPC、CPA、CPM 的定义各指的是什么意思?
网络广告投放CPC、CPA、CPM 的定义各指的是什么意思?
其实没有非常严格的定义，不同的网络广告公司，具体含义是有很大的差别的。
比如：
CPC，虽然表面意思是“按点击付费”，但是对于“点击”，不同公司的广告产品可能差别巨大。
CPA，表面意思是“按引导效果付费”，“效果”的定义，可能是注册，可能是成交，可能是展现等……
CPM，@张诚阳已经解释的很清楚了。
1、CPM
收费科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在移动广告平台上，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以手机应用的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2、CPC
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的优方式。但是，此类方法就有不少人觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。有很多手机应用不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
3、CPA
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知7天酒店在投放网络广告的时候，有一部分就是这么干的，按照每注册一个会员，给网站付20元。说道收费方式CPM 、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。
无论采用CPM、CPC还是CPA，广告主都可以根据自身产品特性进行选择，这和传统互联网广告是一样的。由于电商行业的快速发展，目前移动广告平台还出现了CPS(按每次购买进行计费)的收费方式，但普遍效果还不够好，原因更多在于移动支付方面还有诸多不便的地方。
目前国内绝大部分移动广告平台都支持CPM、CPC、CPA计费，在选择移动广告投放时，广告主可更多考虑移动广告平台的稳定性和媒介资源深度。
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