广告位按CPD或CPT、CPM、CPA、CPC等方式决定于该广告位的价值和客户的目的
广告位按CPD或CPT、CPM、CPA、CPC等方式决定于该广告位的价值和客户的目的
1、如果是为品牌印象的话，一般都会按CPM(cost per mille)、CPD(cost per day)、CPT(cost per time)方式，这类广告主要目的是让更多人知道你的品牌，你的产品，而不是说一定要有多少人去参加这个线上活动，越多人看到越好。
为什么同样是按时间来卖，却要区分CPT/CPD/......(小时/天/月/甚至年)?这是因为CPT这种形式一般只出现在比较值钱的位置上(比如各大门户首页全屏广告)因为卖的贵而且量非常大，考虑到综合因素(价格/到达(Reach)/频次)只有真土豪才买得起整的，因此拆开来卖比较能实现双赢局面。
而CPM方式更多的出现在视频/贴片广告中，因为量太大，单个客户很可能消化不了这么多流量;并且就算消化得了，一来花钱太多、二来用户的重合率太高也并不能达到较理想的效果(比如一个人看了几十集的广告，看了同样的广告几十遍)。
至于其他常见的banner，一般都是按天售卖(CPD)，处于曝光和转化效果中间的尴尬境地，饱受质疑(首屏以外、用户自动忽略等等因素)。所以现在定向广告、RTB对于这些位置来说是一条比较好的出路。
2、如果是以效果为导向，如注册、激活、参与游戏、提交资料...等等，很多时候是以CPC(cost per click)和CPA(cost per action)来计费的。原因很简单，我要的是注册，投给你广告结果没有一个注册，这个钱等于打水漂，这是对你媒体效果的一个考核。
不用刻意纠结这些字母代表的是什么单词，当你理解了背后的原因，这些问题就都迎刃而解了
近陆续有人问我相关，我补充一点吧：
不管是用什么方式购买，都是为后效果服务的，效果怎么衡量：数据
有一些负能量，关整个环境、关于作弊流量，不便传播，新入行的朋友，不要盲目相信数据，多怀疑。
如果有做数据分析的朋友，不妨来讨论下这些问题：
- Impression高则CPM低，那一定是好吗?
- 注册多CPA低一定好吗?
- 流量一直高于/低于预估值，或者流量每天都非常稳定，正常吗?