分享如何优化粉丝通投放效果
分享如何优化粉丝通投放效果
主要有4方面内容:粉丝通后台计划分类建立、出价建议、精准人群定位、后台常见问题解决方案
一、粉丝通后台分类计划
我今天主要讲的是婚纱摄影行业的粉丝通后台计划，其他行业在建立计划的时候，情况可能会有所不同，大家结合的自身情况来听。在建立后台计划的时候，我个人会分两类，类是指定账号相似粉丝建立计划，第二类是以兴趣为标签建立计划。
类指定账号相似粉丝计划。主要有竞争对手类计划，也就是我所在影楼的一些同行;相关品类计划，就是跟婚纱摄影行业相关的账号，我是做婚纱的，我会投一些结婚人群必备的一些账号，比如婚礼策划、婚纱造型、装修类的账号;还有女性相关群体计划，结婚受众大多数是女性，会投放一些女性群体关心的账号，比如半永久、美甲账号。
第二个分类是以广泛兴趣、精准兴趣和大号定向做区分。广泛兴趣是以微博兴趣标签区分受众，比如婚恋家庭、家居服务、美容;精准兴趣计划是通过一些关键词，来寻找到需要的受众;大号计划是武汉本地的账号或者其他地区比较出名的账号，比如武汉吃喝玩乐、武汉乐活、武汉大学、武汉同城会等，来做计划。
二、出价建议
第二部分是关于出价的建议。大家平时在投放的时候，可能会对出价拿捏不准：不知道在什么范围内出价比较合理，不知道出多少钱广告可以顺利投放出去。出价会因计划分类的不同而有所区别。
如果投放的是竞争对手类计划、相关品类计划或者指定账号相似粉丝计划，我的出价会很高。因为这一类计划，一般定向都很精准，覆盖人群比较少，只有出高价才能投放出去，建议出价在35-50元左右。
广泛兴趣、精准兴趣和大号定向，我只会在受众人群性别、年龄、地域这些方面做限制，其他不做限制，所以出价会低一点，CPM出价在15-25左右即可。出价这件事，跟微博流量好坏、所在的地域以及覆盖的人群数量相关，所以在出价的时候，要根据自己个人账户情况，以及计划建立以后，计划覆盖的人群量和微博流量，对出价做具体的调整。
出价是件很灵活的事，大家不要因为我说建议出价30-50左右，就出价比较高，这样有可能会导致在投放的时候被很快秒完。一定要根据账户情况和流量情况还有一些其他因素做调整。
三、精准人群定位
今天分享的第三个部分，是精准人群定位，也就是怎样在微博上找到产品受众。以婚纱行业为例，适婚人群年龄段在20-35之间。有时为了能投放的比较顺畅，可以把20-35这个年龄范围适当的拉大。在做后台计划建立时，可以用广泛兴趣标签去筛选人群，比如筛选婚纱摄影、家具装修、美容美业这些的标签。还可以用精准兴趣来筛选受众，使用关键词比如婚纱、婚纱摄影、跟妆礼服、婚礼策划等，寻找到产品受众和精准人群。
四、后台常见问题
今天分享的后一部分内容，是后台常见问题解决办法。
问题1：出价已经偏高但是投放仍然很慢，或者投不动，怎么办?
方案1. 这时可以把后台投放中的计划做适当调整，可以适当的把年龄、性别、地域都放开，让计划顺利的跑出去
方案2，不要一味追求精准性。不要为了追求精准的人群，把计划的条件设置的非常死。计划投不动的时候，可以把一些广泛的计划加到投放计划中，比如不做相似粉丝的账号限制，只限制年龄、性别或者地域。
方案3，把一些在投的计划的广告组暂停，隔5、6分钟再打开。这是因为有些计划投放比较久了，后台的限制会导致它投放不出去。这个时候把计划关掉一会再开启，让后台以为这是一个新的计划或者是一个做过调整的计划，就可以跑动了。
问题2：新浪后台更新时应该怎样优化后台?
如果新浪后台有更新，新浪总部一般会提前通知，更新时可能会出现数据不稳定或者延迟比较大的情况，这会影响我们正常投放。这个时候，我们可以少量投放测试一下，看一下后台的数据和微博前台的互动情况，如果影响不大，可以继续加大投放。如果发现影响特别大的时候，我建议大家不要使用后台现有的、在投的计划或者博文。这个时候，你可以重新上一条博文，重新做一个新的计划，再观察这个新的博文、新的计划的数据。因为后台更新时，对新的博文、新的计划的影响会小一些。
问题3：是近刚刚出现的问题，我的博文没有删除，但是粉丝通后台显示博文被删除，如何解决?
方案1：在后台点击在投的博文，确认是否被删除。如果没有被删除，就重新送审，这次送审不用再等新浪总部的人员做审核。这样送审就不会影响投放。
方案2：在后台点击在投的博文，发现被总部误删了，这个时候只有一个解决办法，就是重新发布微博，重新送审通过之后就可以继续投放。如果发现被删除了，不需要去尝试联系新浪的客服，重新发送一遍就好了，按正常的流程来走。
这就是我今天要分享的关于如何提高粉丝通的投放效果的全部内容，谢谢大家!以下是问答环节，欢迎大家一起交流
精彩问答
Q1：比较三线的城市，总共覆盖的人群本身就不是很多，这种情况下对受众、时间要怎么把控呢?是否应该不做限制?
A Li：如果说二三线城市的话，在建立计划的时候，做指定账号相似粉丝的计划之后，在地域、年龄、性别上相对放宽一点。投放时间，一般是早晚的上班、下班以及中午的吃饭的时候。
Q2：你好，其实在微博上的曝光量挺大的，在后台看到很多数据有曝光、有点击量，可是互动就是上不去，很可惜，该怎么办呢?
A Li：其实大家在微博上推广，归根到底是这两个大原则：花钱是为了买流量;买流量是为了提高企业知名度。如果买的流量里客户看到曝光、点击却没有发生实际的互动，那么就是浪费推广预算。我现在的做法是，使用推策的监测链接功能。找到这部分点击了却不互动的人。主动去私信联系。从中转化。这样把每一分推广预算都利用起来。推策的单价也不贵，我只要拿到3个客资就赚回来了
Q3：上传uid，精准投放适合什么样的行业?
A Li：上传uid的投放，应该是自定义数据包的投放，有三种，一种uid，一种手机号，一种邮箱。如果你掌握了你的受众的这些信息，可以做一些节点性的投放，比如当你在做活动的时候。你的粉丝或者你的受众与你的品牌粘性不是很强，可以用这种投放方式，让你的粉丝活跃度提高。精准投放适合什么样的行业这个问题，我觉得精准投放相对来说各个行业都挺适合的，主要是看投放预算。预算多的话，大家都可以用。如果预算比较多的话，在跑不完的情况下可以多建几个这样的计划，把你的预算跑满，达到曝光效果。
Q4：一条微博计划用多久比较合适，一条博文推久了效果会不会变差?
A Li：博文的投放效果会有波动，这需要看后台数据，如果发现数据已经开始变差了，就要及时更换博文;相反，跑得好的博文就可以一直用。
Q5：博文跑的效果的好坏，跟哪些因素关系比较大呢?图片，文案还是投放渠道?
A Li：博文跑的好，一般情况下，关系大的，是图片，第二是文案，具体需要自己测试，看数据找感觉。
Q6：我们之前一直推的韩式风格，干净简单的那种风格，发现跑的效果不是很好。请问一般在微博跑得比较好的都是什么类型的图片呢?
A Li：如果推广的图片比较单调简单，可能会导致推广效果不理想，这时可以适当的去推一些外景或者花墙系列的照片。韩式店的话，尝试推一下外景的、夜景的。
Q7：互动率一般在什么水平呢?
A Li：不同行业的平均互动率不一样，微博总部的平均互动率在1%-2%左右，婚纱摄影行业的平均互动率大概为0.2%。
Q8：视频的互动率很高，视频的效果好吗?
A Li：视频的互动率的确可以达到10%。如果是比较知名和比较大型的婚纱品牌的话，可以投放视频类，如果品牌效应没那么明显，预算也有限的话，建议还是以博文为主