互联网广告市场格局:搜索广告VS展示广告

  互联网广告市场格局:搜索广告VS展示广告

  互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长,市场占比已超越展示广告。从细分来看,垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定,相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。

  搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告。由于关键字搜索服务作为网民常用的网络功能,其广告市场主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘宝、京东、去哪儿等的垂直搜索广告快速发展,超越搜索关键词广告成为大广告形式。

  展示类广告是指通过图形、视频和文字链等直接展示的广告。从展示形式来看,具体分为品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告和文字链广告等形式。

  其他广告,包含电子邮件广告、分类广告和导航广告等。

  核心媒体资源掌握在少数互联网企业手中。由垂直搜索广告的电商网站、通用搜索引擎、视频网站、综合门户和垂直门户等组成的主流网站占据了我国互联网市场近80%的网络媒体资源,且在未来有进一步集中的趋势。与媒体资源相对应的广告营收企业亦非常集中。百度和淘宝的搜索广告营收遥遥领先,均超过280亿。




卖贝商城更多商品介绍:企业网站维护日常更新     电子化信息时代企业网站建站模板免费试用    360娱乐八卦热销软文营销推广