今日头条广告如何投放(操作说明)如何操作广告后台?

卖贝商城 2016-12-29 17:31:43 368

　　相关术语概念

广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。广告计划：管理关键词/创意的小单位。广告创意：广告展现的终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次(位计价=第二位出价*第二位预估点击率/位预估点击率)。

CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示(第二位出价)计费一次。低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的低价格，广告客户的出价应高于系统提示的低出价; 尽快投放：尽可能快地投放广告。

平均投放：根据一天的流量，匀速投放。按小时投放：根据预算和流量，平均到每个小时进行投放。

直达应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页。

　　广告管理后台界面介绍

　　广告投放流程

　　4.2 账户结构规划

　　广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。

　　头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。

　　按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。

　　例如：现在要推广一款理财类产品，要求一方面收集用户线索，另一方面需要推广这款理财类APP，那么可以分建落地页和应用下载两个广告组，落地页广告组以填写表单的方式获取用户线索，应用下载广告组则以增加app下载量为主。然后再按照不同的素材品类，或者不同的定向方式分建不同的计划。

创建广告组

　　点击“新建广告组”，进入创建广告组页面

　　选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的

　　设置广告组预算和广告组名称

　　点击“保存继续”，完成广告组创建，进入广告计划创建页面