如何控制好粉丝通的出价，如何调整粉丝通的出价?

　　如何控制好粉丝通的出价，如何调整粉丝通的出价?

　　如何用佳的方法和手段来控制调整粉丝通出价也就成为粉丝通投放过程中的关键环节。

　　如何确定粉丝通的基础出价?

　　粉丝通的基础出价取决于你选择的推广方式，粉丝通分CPM和CPE两种竞价模式。客户可按照企业营销目标选择出价方式：

　　CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。起投金额：CPM底价5元/千次曝光，小加价单位0.1元。

　　CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。起投金额：CPE底价0.5元/次互动，小加价单位0.01元。

　　客户可设置每日投放上限控制预算，出价不能低于系统起拍价。

　　本文以目前推广较为普遍的CPM为例，如果您选择的广告受众人群相对广泛，则您可以从5元起竞价，看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。如果您选择的广告受众人群相对狭窄，比如：相似粉丝、相关地域或者对于性别，年龄，以及投放的平台做了更加精细化的设置的话，一般建议出价应该从10元~15元之间起，对于更加精准或者竞价趋势比较火热的行业，这个CPM出价还可以调整的更高，比如30元~100元。

　　100元是目前粉丝通推广的CPM高出价，当然系统计费的方式并不是你出多少钱，终就会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。在每一次广告投放中，您的广告是否被展示，取决于您的出价以及广告质量。扣费采用后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价和质量综合考虑的扣费机制。 广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于您的出价。

　　粉丝通出价与寻找边际成本

　　究竟是高的出价好?还是低的粉丝通出价好?这的确是一个问题。下图是微博投放运营的客服内部资料截图。降低出价是粉丝通数据优化的一个环节。在投放的过程中大致的优化流程如下：

　　1.尝试降低出价寻找边界成本;

　　2.增加预算，时时监测数据;

　　3.停止消耗，分析失误原因;

　　4.适当提高出价，提升互动效果。

　　对于粉丝通出价，如果想对较高，如果可以投放一个相对不错的互动率，这样一方面增加了曝光人群，另一方面还降低了单次互动成本。而单次互动成本与引流的点击量则是评判粉丝通投放效果的标准之一。

　　粉丝通出价与微博质量度的探讨

　　微博出价跟质量度息息相关，质量度好意味着好的互动率;质量度越高，粉丝通的出价则会降低，这样对于广告主来讲如何通过文案以及受众的优化来提升粉丝通投放的互动率，进而提升粉丝通的整体广告投放质量度就显得异常重要。

　　在不同的时间节点，也许我们的粉丝通出价需要考虑的还不单单是互动率以及出价的问题，在2013年的双11，淘宝天猫的购物狂欢节，粉丝通的高出价已经达到了100元，而在集中营销时间节点的投入，无论是线下广告还是线上的PC端广告，移动端广告，集中放量与整合营销的营销策略就显得非常重要，全方位的覆盖往往会起到扩大广告效果的作用。

　　而另外，就是时代在变化，玩法不一样了。如果说您想介入社会化营销，那么微博营销一定是步，这一步是应该加一些学费的。在探讨微博粉丝通出价之于，我们也探视着领导者的决心、勇气与魄力。

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