事件营销如何运用?

　　事件营销如何运用?

　　事件营销的招就是分析自己企业和产品的定位，看自己是否具有足够的新闻价值。假如你的企业可以充分引起公众的好奇时，那么你就必须注意了。因为你的所有举动都有可能成为新闻。当然你运做事件营销并取得成功的机会也会比别人大的多。

　　如果一个企业想要进行事件营销，它首要的工作就是分析：

　　1、 你的企业本身足够引起媒介的关注吗?

　　2、 你是否代表了某个领域，而这个领域与新闻媒介关注的方向保持一致。

　　如果上述两个问题的答案是肯定的，那么，你进行事件营销绝对是轻而易举。无论你做什么，只要通过合适的媒介把消息发布出去，你的策划就可以成功了。

　　要与企业形象保持一致

　　关键点之一：事件营销要与企业形象保持一致

　　对于大企业而言，很容易犯的一个错误就是，因为制造一个事件成为新闻太过简单。所以它在进行公关策划时往往会忽略是否符合自己的根本形象，往往会单纯为了造新闻而造新闻。SWITCH的一则事件营销非常经典，值得我们深入学习。

　　大企业必须谨小慎微

　　关键点之二：大企业必须谨小慎微

　　一个企业或者产品只要出名了，它总是容易吸引记者的目光。因为需要通过采写稿件完成自己工作的记者都清楚，大企业或大产品容易出新闻。但我们必须要反过来再思考一次。

　　对一个非常美好的事物而言，发生在它身上大的新闻是什么呢?就是它并不美好。

　　同样，对一个非常有名气的企业或产品而言，大的新闻是什么呢?就是这个企业或产品并不好。

　　有选择地向媒体透漏信息

　　关键点之三：有选择地向媒体透漏信息。

　　企业公关事务中很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息沟通。因为从新闻的角度来讲，一个大的企业，它所掌握的数字或者它所创造的数字，往往就是广大的人群所希望知道的，同时也具有新闻的价值。而如果一个企业能够经常性的出现在媒体上时，人们对它的信任程度也会更高。尤其是在媒体和读者都把你当做是某个行业的代表是，你更是如此。

　　事件营销是借新社会事件、新闻以及其他正在快速传播的东东达到传播目的，特点是：突发性强，时间紧迫;传播掌控难 度大;大量的公关介入;潜在机会大;具有广泛的消费者受众面;有高频率的媒体助阵;信息复杂消费者很难分辨。事件营销的成功在于成功借势，其关键 是：快速反应、精准策划、有效施行、强力监控。我们这里只讲事件营销的策划。　 　事件营销的策划，成功的策划，往往分为两个极端。荀子曰：登高而招，臂非加长也，而见者远;顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。这是事件营销的个极 端：站出来高声喝喊，让社会大众认同。这种极端的事件营销案例，比如奥克斯的“成本白皮书”、王老吉的地震营销“封杀王老吉”。前些年经常有地产老总上电 视哭穷的，也是事件营销个极端的应用，不过这个应用有点让人反胃。

　　辛弃疾《青玉案.元夕》的后写到：众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。这是事件营销的第二个极端——润物细无声。比如在百度上面搜索 “"奥巴马 网络营销"”精确匹配有1,340,000篇文章。这一百多万篇文章里面，专门为公关而作的不在少数。润物细无声讲求的是借势说事，植入其中，让人印象深 刻。

　　事件营销已成为网络营销传播过程中的一把利器，也是企业低成本营销的佳方法之一。事件营销，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

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