媒介策略广告预算 媒介目标 媒介选择的要素
媒介策略广告预算 媒介目标 媒介选择的要素
媒介策略广告预算
后起决定作用的是得到企业认可的建议开展的广告活动所使媒介的暂时预算.但它显然须以前者为制约和依照为广告公司不能无视企业本身经费情况及企业要求，开展企业所无法承受或不满意的广告活动。
在制订广告计划前所作的广告预算，共四种方法：
根据销售额比率：即以销售额为依据.确定一个适度的百分比作为决定广告费用的标准.它可以根据单位产品的成本和盈利情况推算.也可参考同类商品情况决定。
根据企业自身能够承担的费用：企业可以根据自身的资金情况，决定广告费用标准。
根据市场竞争情况：要想完全不顾竞争对手广告费的使用情况是不可能的。必须考虑企业和同类产品的竞争情况.是保持优势，还是扳回劣势、迎头赶上，拟或维持平衡.这也在广告预算中决定作用。
根据广告目标设定预算：必须考虑媒体的成本，通常的概念是CMP(平均千人到达成本，做广告前不仅要考虑广告能够向目标市场上百分之几(接触范围)传播几次(频繁程度)，还必须考虑平均每人用多少成本。由于大众传播媒介覆盖面广，所以用平均每一千人为计算单位。
媒介目标
媒介目标包括四个方面：
该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中;
接触范围和频繁程度;
接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素;
接触范围(或到达率在限定时间内媒介到达目标对象的百分率;
频繁程度在限定时间内目对象的平均次数。
必须投衡广告目标对象接触范围和频繁程度的关系，尽可能使其保持一个合理的关系。即不能将媒介费用片面集中于达到高的接触范围致使接触者印象不深，也不能片面强调频繁程度致使接触者较少，都可能造成广告费的浪费。
媒介选择的要素
选择能够到达潜在顾客率的媒介;
选择交流效果大的媒介;
选择能用低成本达到预期目标的媒介。
在编制媒介计划之前，必须将可能使用的媒介物全部列举出来，然后根据以上三点加以筛选：
考虑媒介物对目标消费者的针对性;
考虑媒介物自身的传播特性;
考虑媒体物的接触范同.频繁程度和广告成本。
因此，媒介策略不应该是广告经背者心中的设想。而应是经过周密推敲和反复权衡的、具体、明确、详细的媒介选择组合计划、发布方式计划及费用预算的明细表。
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