如何进行广点通投放?广点通投放有哪些步骤和广点通投放技巧呢?
如何进行广点通投放?广点通投放有哪些步骤和广点通投放技巧呢?
腾讯广点通却凭借“移动+社交+场景”的优势，以及丰富的广告形式获得众多广告主的青睐，成为众多企业和品牌的流量来源。那么如何进行广点通投放?广点通投放又有哪些步骤和技巧呢?
1、 受众分析
广点通投放优化重点在于定位准确，这就需要对自身产品有一个准确的分析，并进行用户匹配。了解企业目标受众群体的区域，年龄段，上网时间，性别等，这是降低成本的重要环节。
2、投放定向
广点通效果的准确与否，关键在于投放定向。广点通投放定向有：投放日期，投放时间。最为重要的环节就是：定向设置，定向设置中包含了：投放区域，用户年龄，性别，上网场景，用户情况，用户行为等。这些都是非常重要的环节，都必须根据第一环节受众环节作出判断且不断测试与优化，调整最优方案。
3、素材创意
定向准确固然重要，其次就是要吸引点击引流至平台，这就对素材创意要求比较高规格，尤其需要规避的是相同素材不要重复进行投放，相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个，图片素材创意上一般不超过2中字体或颜色，建议多采用微软雅黑，大众字体。切不可“高逼格”采用变形字体或者比较低龄化的字体。
4、着陆页
着陆页需要考虑PC端和移动端，同时一定要保证素材文案创意点能够在着陆页第一屏展现，提高相关性，防止用户直接跳出。同时还必须保证活动内容重点突出，与背景有明显的对比色。必须注重有图有真相，如果涉及到咨询或者报名流程，必须做好必要的转化工具，比如：在线咨询，在线电话，表单工具等。这些环节必须简单流程，越复杂的流程越容易流失用户。
5、数据分析与总结
广点通投放一定要注重数据分析与总结，广点通也不例外，在素材创意和着陆页上必须做好AB面测试，针对性进行数据总结与调整，尤其是各个环节的转化率，通过转化率来评估效果，同时还可以快速寻找出原因所在，及时进行有效性的调整。
了解一下广点通的几个基本常识：
1、投放方式：
1)CPC：按点击扣费，即没有点击不扣费，这是广点通的主要出价方式;
2)CPM：按千次展示计费，所有广告主都可以选择CPM计费，绝大部分广告位可以使用CPM计费，实际以自助系统上所见即所得为准。
起价：品牌广告主0.3元，APP广告主0.3元，移动联盟0.3元，拍拍电商0.1元，WAP端0.1元
计费公式：您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元(广告扣费不会高于你的出价)
2、定向方式：
快捷定向：各种定向条件的组合包
地域定向
基础信息定向：年龄、性别、用户场景
状态定向：用户状态、学历、购物兴趣、访客定向
行为定向：粉丝定向、付费用户
……
3、什么情况下适合投放广点通广告?
a. 有线上/线下活动需要更多人报名参与
b. 想为公众号或小程序增加粉丝或促活
c. 有一款APP需要更多下载量和激活量
d. 老板想提高产品的销量和品牌知名度
如何更准确触达目标用户?如何做到更低的广告成本?如何扩大社交渠道的广告效果?如果企业对广点通研究不透彻，很可能钱花了，效果却不理想，根据广点通投放相关经验，下面分享一下广点通投放技巧：
账户定向：
选好投放区域：通过投放数据分析，根据产品或活动面向的目标用户，选出最优投放城市
用户画像：根据产品与素材来定位投放针对群体性别，并根据不同年龄用户对于此产品的关注度进行调整。根据产品用户画像进行用户筛选，筛选出目标用户;再通过用户学历、婚恋状态、生活状态等来进行高质量筛选。
消费能力、天气方向：适合地方性推广，比如单一针对某一地方、某一场景进行推广。
素材制作技巧：
通过选定相应的广告投放时间，来控制素材的出现与频率。广点通素材创意的侧重点则是吸引点击，这就对素材创意有比较高的要求，必须注意以下几点：
a. 图片创意点突出，一目了然，尤其是保证相关性;
b. 相同素材不要重复投放，过多重复影响点击率;
c. 相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个;
d. 图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色;
e. 多采用微软雅黑等大众字体，慎用变形字体或者低龄字体。
着陆页问题：
a. 着陆页需要考虑PC端和移动端。
b. 要保证素材文案创意点能在着陆页第一屏展现，提高相关性，防止用户直接跳出。
c. 保证活动内容重点突出，与背景有明显的对比色。
广点通投放价格：
在设定投放价格后，需要连续几天调整价格，观察选择合适的价格区间，精确到小数点后1位，并根据投放的时长不同，来调整投放的价格。
广点通竞价技巧：
1)创建一个新广告，上传广告素材，将初始价格设定在0.1元至1.5元之间;
2)观察该广告的曝光、点击数据：
若广告曝光量低于3000，出价适当提高，获得一定曝光后再判断;
若曝光量在3000—5000或以上，但点击率低，试着优化素材;
若曝光量在5000或以上，点击率也不错，就这样维持这，并关注数据变化。
若希望获得更大流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材。
3)持续关注数据调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑，请及时更换广告素材。
广告位选择：
广点通广告位有几十个，所以必须根据已有经验和广告主投放产品事先进行选择，对此将常用广告位的选择进行介绍，如果广告主是pc网站，投放pc端广告位，则更多选择pc上qq空间、qq客户端这些位置，尤其是客户端中擎天柱广告位。
广点通投放几点建议：
1)周六周日也可投放广点通;
2)广告创意建议两三天更换一次;
3)每个计划里建议上三张广告图片为佳;
4)广点通IOS端的流量优于安卓端，成本也较高;
5)流量的集中时间段为早上11点，下午14点到16点，晚上21-22点;
6)做活动，移动平台流量最高，创意点击率最好的是尺寸是：640*960、72*72、600*500;
7)避免关停账户，一旦暂停投放，系统会重新审核分配广告流量，起码需要3天左右才能恢复。
在投放广点通广告的时候，尽量同时开展相应的线上或线下的营销活动，让广点通的广告价值获得最大化的传播效果。