投放抖音效果广告和品牌广告哪个更有用?
投放抖音效果广告和品牌广告哪个更有用?
就现在的市场情况来说,「效果广告比品牌广告更有价值」。
效果广告 是广告主直接投放产品广告,常见方式有DSP(今日头条)、SEM(百度)、Feeds(微信)等,
计费方式则以CPM(展示付费)、CPT(按时间付费)、CTR(按点击付费)等方式为主。
而品牌广告这里是常规理解的品牌形象类广告(TVC等)。在品牌不同阶段,二者各有重要价值。“效果广告是长期需要的,品牌广告则是不断提升品牌溢价值”。在品牌从初生走向成熟的过程中,同样重要。
但在今年的大环境下,从各大公司市场部费用削减方向来看,品牌广告的价值或许并没有广告人心中那么重要。环境一般的时候,企业做出的选择往往能看出什么更重要。