今日头条广告投放搬家推广选择哪种广告计费方式?

　　今日头条广告投放搬家推广选择哪种广告计费方式?

　　另外，今日头条计费方式主要有3种，但是信息流只有2种计费方式，今日头条搬家推广选择信息流CPC计费方式更好。而CPC是按点击收费，每点一次收取广告费需要支付的费用，这样可以获得精准用户。而且CPC点击，只有当用户感兴趣时才会进行点击，这种比较有轨迹可寻，可以为后续第二次开发用户提供了依据，更容易获得精准的用户群体。

　　网络广告通常有3种计费方式，分别是cpc，cpm，cpd等。比如竞价推广都是cpc计费，像信息流广告这三种计费方式都有，今日头条有cpm，cpc等，陌陌信息流广告也同样如此，像网易新闻客户端广告有cpd，如今cpm也在内测中，预计10月份也会推出来，我们也拭目以待。

　　以今日头条为例，我们在后台选择广告计费方式，也会在cpc或cpm上纠结，到底选择CPC还是CPM?

　　你可以从如下因素考虑：

　　你的预算是多少

　　如果你的广告每天的预算是大额预算，比如上万，甚zhi更多，建议你选择cpm，这种大额预算是可以支撑cpm，支撑每日广告的推广时长。如果你每天广告预算只有1K，如果选择cpm，庞大的信息流估计让预算一个小时就会花完，连半天都不能支撑。

　　此时，有人会说，我加大预算投cpm不就行了，你当然可以这样做，你难道不考虑转化量和转化成本，你想过你的营销型页面的承载力有多强?

　　你的产品受众是大众还是特定人群

　　像衣食住行这种大众人群消费，我倒是蛮推荐cpm，因为这种需求人人都会有，只要我们广告素材设计和落地页设计得当，页面能够转化，品牌知名度也不错，cpm这种计费方式能够给你带来不错的转化，你的转化成本也不会很高。如果你的页面无法能够实现转化，转化成本一样会很高的。

　　如果你的受众很窄或是特定人群，如果用cpm，好多人可能不会点击，有人随意点击或是无意中进入落地页，或许他们压根就没有这种需求，以前也没有接触过这种产品或服务，这时如果你采取cpm计费，你的转化成本肯定是非常高的。

　　此时，有人会说，针对特定受众的产品同样可以用cpm，我把定向方式设置更一点不就可以了。今日头条信息流广告是基于大数据分析，给每个用户的行为进行标签化分析，分析用户的兴趣、年龄、职业、地理位置等，但这种分析出来的人群画像都是相对模糊的。它不是竞价广告，搜索XX培训，正常访客都有培训方面的需求，当然要把同行的恶意点击排除在外。

　　CPM和CPC各有千秋

　　如果你选择CPM，你的展现量会很大，你的点击量同样会很大，同时你的消费也是很高的，此时你要定向方式设置相对一点，减少一些无效的展现，页面增强转化能力。

　　如果你选择CPC，你的点击肯定会减少很多，同时消费也比cpm少很多，此时流量少了许多，你可以把定向方式设置相对宽泛一点，价格可以适当提高，广告素材要更吸引人，页面增强转化能力。

　　点击率=点击量/展现量，从实践来看，CPC的点击率是高于CPM的，如果你的广告素材设计得更加吸引人点击，你的CPC的点击率会更加高于CPM的点击率的。

　　你不确定转化情况怎样的情况下，建议你选择CPC

　　由于刚刚接触这个今日头条广告，也不知道具体该怎么玩，转化情况怎样也不清楚，你可以谨慎一点，做cpc测试，当然你也可以做cpm测试，一测试你就知道何种计费方式性价比更高。