网络广告效果从媒体上吸取经验
网络广告效果从媒体上吸取经验
自2016年1月以来，研究公司Lumen在300个消费者的笔记本电脑上安装了眼球轨迹追踪相机来收集可视数据，探求用户在上网时究竟在浏览什么内容。
这一研究共记录了三万分钟的相关数据，以15000份网络广告为基础建立起了相关证据。
研究发现，只有44%的网络广告能够被用户观看到，只有9%的广告获得了超过一秒钟的注意力时长，只有4%的广告获得了超过两秒钟的互动时间。
这表明，广告商在网络上的广告投放很多时候都是无用功。
Lumen公司指出，广告商必须将纸媒广告中的经验运用到网络广告中去。传统广告效率更加明显可证。
Lumen将此研究与此前对读者阅读内容的分析实验进行了对比。结果显示，《纽约每日新闻》这样的小报的整版广告会被88%的读者阅读，平均阅读时长约为2.8秒，而网站上广告牌形式的广告只有38%的用户观看，平均时长约为1.5秒。
总体而言，纸媒广告中约40%的广告阅读时间都超过了一秒，网络广告这一比例仅为9%;四分之一的纸媒广告阅读时间都超过了两秒，这一比例几乎是网络广告的六倍了。
从两项研究的对比可以看到，网络广告并不像媒体和广告商所预计的那样成功。然而，网络受众庞大的数目注定了媒体和广告商不会放过这一块蛋糕，如何提升网络广告的效率、如何应对用户的广告拦截成为媒体心头重担。
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